Welche Rolle wird Aarau in Zukunft spielen? Wie attraktiv wird Aarau im Vergleich zu Baden, Brugg, Lenzburg und Zofingen sein? Als Wohnort, Einkaufsort, Tourismusort, Wirtschaftsstandort?

Aarau mit seiner historischen Altstadt, der guten Grundinfrastruktur und dem Erholungsgebiet an der Aare ist ein interessanter Standort. In den letzten Jahren wurden viele Neuerungen geplant, umgesetzt oder werden in den nächsten Jahren realisiert.

Als Vertreterin des lokalen Gewerbes ist der GVA primär daran interessiert, dass sich Aarau zu einem interessanten Wirtschafts- und Einkaufsstandort entwickelt und das lokale Gewerbe stärkt. Um dies zu erreichen, braucht Aarau ein Gesicht mit Wiedererkennungswert, um sich von den Mitbewerbern abzuheben.

Klares Wettbewerbsprofil gefordert.
Der GVA ist der Meinung, dass die verstärkte Konkurrenz unter den Standorten ein professionelles Marketing für die Stadt und Region erfordert. Dabei müssen die Kräfte in den Bereichen Wohnortsmarketing, Tourismusmarketing, Wirtschaftsförderung und City Management optimalerweise unter dem Dach einer gemeinsamen Strategie gebündelt werden. Dazu ist eine eindeutige Positionierung der Stadt Aarau mit klarem Wettbewerbsprofil die Basis.

Jeder Vermarktungsbereich eines Standortes (Tourismus/Freizeit, Wirtschaft, Einwohner etc.) hat dieselben generellen Herausforderungen im Marketing zu meistern. Die Welt wird kleiner und das Angebot grösser, dazu wird die Nachfrage immer komplexer und unregelmässiger. Da hilft nur «Auffallen». Also «Klotzen anstatt Kleckern». Da sind kreative Vermarktungslösungen mit der Nutzung der Synergiepotenziale notwendig.

Verein Aarau Standortmarketing erzielt erste Erfolge.
Die ersten erfolgreichen Schritte zu einer einheitlichen Vermarktung der Marke Aarau wurden mit der Gründung des Vereins Aarau Standortmarketing gemacht. Der VAS hat in den letzten zwei Jahren eine gute Basis gelegt und erste Achtungserfolge erzielt.

Als weitere Schritte sehen wir die Entwicklung einer Vision für Aarau und eine klare Markt- Positionierung der Stadt und Region. Unserer Meinung nach soll ein markanter Leuchtturm gesetzt werden, der die allgemeine Richtung der Aktivitäten, die Strategie zur schrittweisen Erreichung der gesteckten Ziele vorgibt. Dies in enger Zusammenarbeit mit dem VAS-Partnernetzwerk (Gewerbeverband Aarau, Verkehrsverein Stadt und Region Aarau, Zentrum Aarau, Aarau eusi gsund Stadt) sowie der Stadtregierung. Diese gemeinsame Standortstrategie bildet das Dach einer integrierten Standortmarketing-Konzeption von Aarau.

Erfolgreiche Markenführung mit konkreten Zielvorgaben.
Entsprechend der Vision sind konkrete und messbare Ziele zur Standortentwicklung und Standortvermarktung zu definieren. Die Marke Aarau soll für ein Leistungsbündel von Partnern stehen. Ein einheitliches Erscheinungsbild, visuell und inhaltlich, ist sicherzustellen. Die Gesamtkoordination der Angebote und der Vermarktungspartner soll der Verein Aarau Standortmarketing (VAS) leiten und die Markenführung der «Stadt Aarau und Region» übernehmen.

Mut zur Konzentration auf das Wesentliche.
Dem GVA ist es wichtig, dass im Rahmen der Standortprofilierung Kompetenzfelder mit Potenzial für Spitzenleistungen definiert werden. Echte Werte sind zu schaffen und zu kultivieren, welche die Stadt und Region Aarau auszeichnen. Dazu braucht es Mut zur Radikalität, zur Konzentration auf die wesentlichen Qualitätsmerkmale von Aarau wie zum Beispiel: authentisch, kulturell und mittendrin. Die Messlatte ist die angestrebte Alleinstellung von Aarau im Rahmen einer konsequenten Markt- und Wettbewerbsorientierung. Der Gewerbeverband Aarau fordert alle VAS-Partner und die Stadtregierung auf, den Verein Aarau Standortmarketing in seiner Koordinationsfunktion zu unterstützen und ihn laufend über neue Aktivitäten und Pläne zu informieren. Nur so können Synergien genutzt und die Marke Aarau gestärkt werden.

Starker Medienauftritt der Marke Aarau.
Positiv auf das Image der Marke Aarau haben verschiedene Ereignisse gewirkt oder werden es noch tun: Der Maienzug, das Eidg. Schützenfest sowie das Stadtfest haben Tausende von Besuchern nach Aarau gelockt. Dank grosser Medienpräsenz blickte die ganze Schweiz nach
Aarau, und viele Interessierte verfolgten die TV-Livesendungen. Die Aktion «Aarau zeigt Flagge» zeigte Wirkung! Alle sieben Bundesräte, verschiedene National und Regierungsräte, Marcel Guignard, Aarauer Stadtammann, die Stadträtinnen und Stadträte haben den AARAUERPIN am Revers getragen und das historische, kulturell faszinierende und mitten in der Schweiz liegende Aarau beworben. Übrigens: alle 5000 AARAUER-PIN’s wurden innerhalb von vier Wochen verkauft! Weitere Feste werden im Herbst die Marke Aarau erlebbar machen: Bachfischet (24.9.), MAG (30.9. – 3.10.), Bahnhoffest (22./23.10.). Da gilt wieder für alle Aarauer und Aarauerinnen «Aarau zeigt Flagge» – dabei sein ist Ehrensache und macht Spass!