Aarau Standortmarketing wird mit einer positiven Rechnung das turbulente 2011 abschliessen und startet mit klaren Zielen, einer griffigen Strategie und frei verfügbaren Mitteln von rund
CHF 600’000 ins 2012.

Nach der Vorlage des neuen Leistungsauftrages des Stadtrates, dem Rücktritt von Vereinspräsident Hanspeter Hilfiker und der Kündigung von Geschäftsführer Markus Schenk hat sich zumindest die Ausgangslage für die künftigen Aktivitäten von Aarau Standortmarketing geklärt.

Die Messlatte muss zwar tiefer gelegt werden, die Leistungen hingegen sollen bereits ab dem kommenden Jahr wahrnehmbar und wirkungsvoll bleiben.

An zwei Sitzungen hat sich der Vorstand unter der Leitung von Übergangs-Präsident Dominik Wyss mit der Planung der Zukunft auseinandergesetzt und mit den beteiligten Organisationen Verkehrsverein Stadt und Region Aarau, ZENTRUM Aarau, Gewerbeverband Aarau und mit der Stiftung aarau eusi gsund stadt beraten. Noch vor Beginn des neuen Jahres können sowohl Ziele und Strategie als auch ein ausgeglichenes Budget präsentiert werden. Dies, obwohl im November auch noch die Hirslanden Klinik das Engagement für Aarau Standortmarketing per Ende dieses Jahr kündigte. Das Büro aarau info hat seine Tätigkeit in keiner Phase reduzieren müssen, was auch in der Zukunft das erstrangige Ziel sein wird.

Steigerung der Attraktivität durch Netzwerkausbau.
Nach wie vor bleibt die professionelle Vermarktung von einzigartigen Leistungspaketen
lokaler und regionaler Anbieter zur Steigerung der Marktattraktivität und der touristischen Wertschöpfung das Hauptziel.

Die starke Verankerung der Stiftung aarau eusi gsund stadt wird, wo immer möglich, flankierend ins Spiel gebracht. Das Netzwerk, die aktive Zusammenarbeit und Synergienutzung mit möglichst vielen Leistungserbringern sollen ausgebaut werden. «Die Basis dazu ist die künftige Art des kommunikativen Austausches mit den diversen Anspruchsgruppen, mit der Stadt und der Verwaltung», präzisiert Dominik Wyss.

Aarauer Geschichten bringen Bekanntheit und Frequenz
Der Vorstand Aarau Standortmarketing liess sich bei der Bearbeitung der künftigen Strategie durch Daniel Thalmann, den Vertreter des Gewerbeverbandes und Inhaber der Kommunikationsagentur interaction communications in Aarau, leiten. Im gemeinsamen Workshop wurde eine Auslegeordnung der unverwechselbaren, typischen «Aarauer Produkte» vorgenommen. Diese bildeten die Grundlage für die Gestaltung unverwechselbarer Geschichten. Es sind die Aarauer Geschichten, die lokal, regional und echt Aarau sind: Geschichten halt, die einzigartig sind und unter einem gemeinsamen kommunikativen Dach auf bestimmte Themen aus der Stadt und Region Aarau fokussieren.

Die Auslegeordnung der möglichen Geschichten war denn auch umfassend und der Vorstand beschloss für das Jahr 2012 drei Themen «anzupacken»: Altstadt-Geschichten, Markt-Geschichten und Kultur-Geschichten. Bei diesen drei Themen stehen nächstes Jahr Highlights
auf dem Programm. Die Altstadt ist neu gestaltet und soll weiterentwickelt werden, die verschiedenen Märkte (Gemüsemarkt, AMA, MAG und Rüeblimärt) ziehen Zehntausende von Besucherinnen und Besuchern an, zudem feiert der MAG nächstes Jahr die 75. Austragung, und im Kulturprogramm stehen mit dem Jazzaar-Festival im April und den Theatertagen im Juni zwei kulturelle Anlässe mit nationaler Ausstrahlung auf dem Programm.

Bis im Januar 2012 sollen die möglichen Leistungspakete und die Kommunikationsmassnahmen
ausgearbeitet sein. Dank dem persönlichen Engagement der Vorstandsmitglieder konnte der zielgerichtete Fortbestand von Aarau Standortmarketing vorerst gesichert werden. Nicht zuletzt deshalb ist die Zuversicht noch vor Weihnachten zurückgekehrt.

Marktplatz Aarau wird bedeutender.
Im zu Ende gehenden Jahr hat sich der Gewerbeverband Aarau (GVA) branchenübergreifend
für die beruflichen und ökonomischen Anliegen der Mitglieder eingesetzt und die standespolitischen Interessen in der Öffentlichkeit vertreten. Mit dem Einsitz und der Vorstandstätigkeit in den Vereinen Aarau Standortmarketing und MAG-Verein sowie der engen Zusammenarbeit mit dem Verein Zentrum Aarau hat der GVA die Anliegen des Gewerbes aktiv einbringen können. Die Pflege der Beziehungen zur Stadtverwaltung und aktive Mitwirkung wurden mit der Arbeit in diversen Projekten wie Aarauer Wirtschaftsgipfel, Entwicklungskonferenz Altstadt Aarau, Organisation des Einweihungsanlasses «Neue Altstadtgassen» intensiviert. Die zum dritten Mal durchgeführte Sponsoring-Plattform «Faszination Pferderennen Aarau» war wieder ein grosser Erfolg. Ebenso gut besucht waren die diversen GVA-Anlässe Curlingturnier, Jassturnier und natürlich die GV mit dem Referat von Dr. Hanspeter Danuser zum Thema «Erfolgreiche Markenführung bei KMU». Wir freuen uns, Sie im kommenden Jahr an unseren Veranstaltungen zu treffen.